A Kutcoot fabrica um produto autoral, brasileiro e afetivo. A comunicação anterior ficava aquém — da peça que sai do atelier e da concorrência da prateleira.
A peça já vivia no céu da fofura brasileira. Faltava a marca repousar nele.
— no mesmo lugar de antes, mas dialogando com o que ela sempre foi.
Tem pijama que a gente compra porque era o mais barato.
Tem pijama que a gente compra porque tinha um bichinho fofo.
Tem pijama que a gente compra porque parecia caro.
A Kutcoot acredita que pijama é mais que pijama.
É a roupa que a gente veste quando ninguém está olhando — e é justamente aí que ela conta mais sobre quem a gente é.
Por isso a Kutcoot desenha cada estampa com nome de coisa que a gente ama: cocos, lagostas, vira-lata caramelo, abelhas, Copacabana. Costura cada peça da gente mesmo, no atelier daqui. Fala em português, sem inglês emprestado.
A primeira coisa que a cliente toca quando o pacote chega. Frente em navy com a frase-âncora; verso com o padrão de nuvens autoral. Nada de plástico genérico — a embalagem já é parte do ritual.
Papel não-couchê, impressão em navy, cordão de algodão tinto na mão. A tag carrega a frase "Conforto e alegria que contagiam" — para a cliente cortar e guardar, se quiser.
Versão creme para a Helena, versão navy para a Mariana. Mesma proporção, mesma alça, mesmo wordmark centralizado — só a cor muda. O sistema acomoda as duas faces sem precisar de marca-irmã.
Tampa navy com a frase-âncora em prata; base creme com padrão de nuvens autoral por dentro. Fita-laço navy. Pensada para a Helena presenteando irmã, mãe e amiga — e para o Dia das Mães.
Três versões para quem quer levar a Kutcoot pra rua: o navy com a frase-âncora, o creme com o wordmark, o céu com o símbolo da nuvem. Brinde que vira parte do guarda-roupa.
Story em duas leituras: a primeira, contemplativa — modelo brasileira sorrindo, frame da peça, caption discreto. A segunda, conversora — overlay com promessa em português e CTA simples. Mesmo mood, dois momentos do funil.
A nova identidade aplicada ao produto digital: card de produto, sistema de botões, badges, formulário e mini-carrinho — tudo em navy, com a mesma fofura escondida nos detalhes.
jogger longo · suede
t-shirt + jogger · suede
Personalidade da marca em três temperaturas: o que ela sempre é, o que ela pode ser em contexto certo, e o que ela nunca é — em hipótese alguma.
Mariana e Helena dividem público, classe social e território — mas chegam à Kutcoot por motivos diferentes. A marca acomoda as duas com modulação tonal, não com produtos separados.
a do estampado
28 anos, recepcionista em São Paulo. Mora com a mãe, está economizando pra mudar com o noivo. Classe C consolidada.
Compra pijama com estampa que conta uma história — coelhos pra Páscoa, Brasil pra Copa, lagostas porque achou fofo. Pijama bom é o que ela tira foto e posta. Não busca sensualidade — busca personalidade e diversão.
a do ritual
36 anos, gerente administrativa em Belo Horizonte. Casada, dois filhos pequenos. Classe C+ subindo pra B−.
Compra camisola viés, pijama suede com botões em paletas neutras. Compra como pequeno luxo pessoal acessível e presenteia muito. Não procura lingerie sexy — procura ritual de descanso bonito. Premium na sensação, acessível no bolso.
Wordmark, símbolo, paleta e tipografia compõem um sistema único — todo ele orbitando uma ideia: a marca dorme, sorri e repousa onde a fofura brasileira mora.
Olhe pro centro do wordmark. O C é a boca que sorri, os OO são olhos fechados em sono leve. Junto, formam um rosto descansando num travesseiro. O nome diz fofura. O logo dorme dela.
A nuvem onde a Kutcoot repousa — versão símbolo para uso isolado, social e selo.